方法与复测

「不好看」不是重建的理由，「排名下滑」也不是。真正该换站的信号是结构性的：产品线塞不进现有栏目、手机端读不了、改一页要排两周、多语言靠复制粘贴、后台没人敢动。

差别不在外观，在「能不能改结构」。模板的最大限制是信息架构由模板决定，而 GEO 恰恰要求结构服从业务。产品线一多、字段一复杂，模板就会开始拖后腿。

三种方式的分界不在花多少钱，在「谁负责判断」。自己做，判断在你身上；纯外包，判断也一起外包了；找顾问，判断还是你的，顾问给标准和复核。搞混这一层，钱花了事也没做对。

事实统一、机器可读、内容对题、复测看趋势。这四步有严格依赖关系，跳过任何一步，后面的投入都打折。

不需要买工具。一组固定问题、一个记录表、每月一次，坚持三个月就能看出趋势。关键是问题要固定、记录要客观。

关键词工具给的是搜索量，不是问题。真实的选题在销售聊天记录、客服工单、报价邮件里。三个地方，一套整理方法。

新页面或改版上线前，用这 18 条快速过一遍。前 6 条不过关，后面的都不用看。

三种方式各有适用场景，选错会很痛苦。判断标准不是预算，是「谁最清楚客户在纠结什么」。

不报统一价，因为没有统一工作量。四个因素决定了成本差异：站点现状、内容缺口、语言版本、维护周期。