先说清楚结构化数据能做什么、不能做什么。它的作用是把你页面上的信息用机器更容易解析的方式说一遍。它不会让你的内容变得更有价值，但它能减少机器理解错误的概率。
很多关于结构化数据的讨论过度承诺了。常见说法是「加了 schema 就能出富摘要、就能被 AI 引用」，这两件事都不成立。富摘要有平台自己的判断标准，AI 引用看的是内容本身。结构化数据的真实价值在另一处：当你的页面表述含糊时，它能给出一个明确的版本。
该优先标的四种
Organization
放在首页。标公司全称、品牌名、logo、联系方式、地址、成立时间、社媒主页。这是全站最重要的一条结构化数据，因为它定义了「你是谁」。
关键点：这里的值必须和页面上显示的文字一致。如果 JSON-LD 里写地址在 A 区，页脚写 B 区，机器就无法判断哪个可信，结构化数据的意义就没了。
WebSite
标站点名称和站点 URL。作用是在站点被提及时给出正式名称，而不是让它从标题里猜。
FAQPage
页面里有问答结构时标。注意一个前提：问题和答案必须真的在页面上可见，不能只写在结构化数据里而页面上没有。这种做法属于违规，被发现会失去所有富摘要资格。
Article / BlogPosting
文章页标。标标题、发布日期、修改日期、作者。发布日期对 AI 判断内容时效性有实际作用——一篇 2019 年写的方法论和 2026 年写的，可信度判断完全不同。
可以标但不急的
- BreadcrumbList：站点层级清楚时顺手加，作用不大但没坏处。
- Service / Product：产品页可以标，但要小心参数写错。B2B 服务类标的收益有限。
- LocalBusiness：只在真的面向本地客户时标，而且要标真实的营业信息。
三个常见错误
一、标了页面上没有的信息
最典型的是给公司标一个页面上没出现过的成立年份，或者标一堆页面里根本没有的服务项目。机器可能采信结构化数据，也可能采信正文，两者不一致时结果不可控。
二、用插件批量生成，内容千篇一律
很多 SEO 插件会自动给每篇文章标 Article，但作者、机构信息全是默认值。这种情况下结构化数据只是填充，没有信息。
三、以为标了就会出现富摘要
富摘要的展示由平台决定，不是标了就一定出。把结构化数据当「提高收录和点击的开关」，大概率会失望。
怎么验证
改完之后做三件事：
- 用平台的富媒体测试工具验证语法与可见性校验是否通过。
- 用纯文本方式抓页面，确认结构化数据里的每个值都能在页面上找到对应文字。
- 隔一段时间观察搜索结果里的展示形态有没有变化。这一步不要每天看，按月看。
顺序建议
如果时间有限，我的建议是：先把 Organization 做对（30 分钟能做完，收益最直接），再给文章页补 Article 的日期字段，最后才考虑 FAQ 和产品类。不要一开始就铺开标十种类型，错一个地方排查成本很高。
常见问题
不标结构化数据，GEO 就做不了吗
不是。结构化数据是加分项，不是地基。正文写清楚、事实统一，这些是地基。地基不稳，标什么都是空的。
标了会不会被判作弊
只有一种情况会：结构化数据里写的信息在页面上看不到。这是明确的违规。如实标注就没有问题。