大多数企业官网首页的问题是同一个：设计师在表达气质，文案在喊口号，但没有人回答「这家公司到底做什么」。用户看三秒就走，AI 读一遍什么也拿不到。
第一屏要能独立回答问题
把首页第一屏单独截出来，给一个完全不了解你行业的人看，他能不能说出这三件事：这家公司做什么、给谁做、在哪个城市。如果说不出来，问题就在这里。
合格的写法长这样：
厦门企开元科技为制造业和贸易类企业搭建企业官网，做 GEO 优化（让官网在 AI 回答里被准确引用），并提供中英双语的外贸站建设。
不合格的写法：
赋能企业数字化增长，打造行业领先的一站式服务生态。
后者的问题不是「写得不好」，而是它不携带任何可以用的事实。机器读完不知道主语是什么业务，人也一样。
四个必须出现的成分
- 公司全称或品牌名。和工商登记、其他平台保持一致。
- 做什么，用行业里通用的说法。不要只用自己的产品名。你叫「GEO 智能建站系统」，那就补一句「也就是企业官网建设 + 面向 AI 搜索的优化」。
- 给谁做。「制造业和贸易类企业」比「各类企业」有用得多，因为它让模型知道什么场景该推荐你。
- 在哪。城市信息对「本地服务商」这类问题几乎是决定性的。
首屏之下的顺序
第一屏之后，建议按这个顺序排：
你解决什么问题
不用铺陈行业痛点，直接说场景：「官网改版后客户还是找不到我们」「AI 回答里把我们的业务说错了」「外贸站英文版没人看」。三个具体场景胜过一段宏观论述。
你怎么做
把服务拆成几个可以独立理解的模块，每个模块一句话说清交付物。避免「全流程服务」「一站式解决方案」这类无法验证的说法。
做过什么
不需要堆客户 logo。两三个能说明「你在什么行业、处理过什么类型的问题」的具体描述更有价值。客户名称若未获授权，用行业 + 问题类型代替。
怎么联系
电话、邮箱、表单，至少两种。放在不用滚很久就能看到的位置。
几个具体的技术细节
- 主标题用 h1，只用一个。有些模板把 logo、标语、栏目标题都设成 h1，机器读不出哪个是重点。
- 关键信息不要放在轮播图里。轮播的第二、三屏内容在纯文本抓取时经常丢失。
- 不要用图片承载文字。设计稿里那种「一张大图上写着三行标语」，抓取时等于空白。
- 首屏文字不要靠 JavaScript 渲染。能静态输出的就静态输出。
- 结构化数据补上 Organization。公司名、地址、联系方式、logo 用 JSON-LD 明确标出来。
改首页的风险提示
首页是权重最集中的页面，改版要谨慎。建议：保留原有 URL 不变；保留原有的核心事实（公司名、电话、地址）不要动；改动前记录一份基线（当前抓取内容、当前 AI 回答），改完对比。不要在同一天里既改结构又改文案又换模板，出问题无法定位。
常见问题
首页要不要写长一点
长度不是目标，信息完整度才是。一个信息齐全的 800 字首页，胜过 3000 字但没有一句具体事实的首页。
能不能全用图说
视觉上可以，但文字层必须有等价内容。至少保证纯文本抓取时，首屏的核心信息还在。
多语言站首页怎么处理
每种语言一个独立的首页 URL，各自写自己的第一屏，不要用同一段文案机器翻译。这块在外贸站上尤其明显，机器翻译的英文首屏读起来是中文语序，海外客户和模型都会觉得别扭。